中小企業による新製品開発の成功要因ーFEフェーズ管理の効果ー 

(近日掲載予定)

まちなかの消費リーダーとは

概要

鳥取駅前中心市街地(まちなか)の商店街の活性化のために求められることとは、まちなか商店街の各個店がその顧客の顕在・潜在ニーズを反映した価値物を提供ないし創造することである。ではそのまちなかの顧客となるような人の顕在的・潜在的ニーズとは何か。本調査は、まちなかに来るあるいは来そうな人(まちなか生活者)を対象とした、定性インタビュー調査により、彼らのまちなかに対する顕在・潜在ニーズを理解することを試みた。インタビュー結果から、まちなか生活者をライフスタイル理論の一つであるVALSモデルに依拠して分類し、ニーズを列挙した。 このまちなか生活者、特にまちなか消費リーダーのニーズ理解とプロファイリングは、今後のまちなかでの新規出店者の、まちなか生活者に提供しようとする商品やサービス(価値物)を企画する際の参考となると考える。 

報告書:まちなか消費リーダーのタイプとニーズ

概要版:まちなかの消費リーダーとは

本調査は、鳥取市中心市街地活性化協議会の委託により行ったものです。