推奨本

<マーケティング系、学術書、入門> 

Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane (2015) Marketing Management,  Pearson Education International. 

池尾恭一、青木幸弘、南智恵子、井上哲浩(2010)マーケティング、有斐閣。 

高嶋克義、桑原秀史(2008)現代マーケティング論、有斐閣。 

嶋口充輝、石井淳蔵(1995)現代マーケティング、有斐閣。 

 

<マーケティング系、実務書> 

安原智樹(2009)マーケティングの基本、日本実業出版社。 

須藤実和(2005)マーケティング実践講座、ダイヤモンド社。 

 

<ブランディング系、学術書、入門> 

Keller, Kevin Lane (2019) Strategic Brand Management, Pearson Education International. 

Aaker, David A. (1991) Managing Brand Equity, The Free Press.

小川孔輔(1994)ブランド戦略の実際、日経文庫。

 

<新製品開発系(マーケティング系)、学術書>

Crawford, Merle & Di Benedetto, Anthony (2014) New Products Management, Irwin Professional.

Ulrich, Karl T. & Eppinger, Steven D. (2003) Product Design and Development, Irwin Professional.

(上述)池尾恭一、青木幸弘、南智恵子、井上哲浩(2010)マーケティング、有斐閣。

(上述)高嶋克義、桑原秀史(2008)現代マーケティング論、有斐閣。

一橋大学イノベーションセンター(編)(2001)イノベーション・マネジメント入門、日本経済新聞社。

 

<新製品開発系(マーケティング系)、実務書>

浅田和実(2006)商品開発マーケティング、日本能率協会マネジメントセンター

 

<新製品開発系(エンジニアリング系)、学術書>

延岡健太郎(2002)製品開発の知識、日経文庫。

(上述)一橋大学イノベーションセンター(編)(2001)イノベーション・マネジメント入門、日本経済新聞社。

 

<消費者行動系、学術書> 

Solomon, Michael R. (2017) Consumer Behavior: Buying, Having and Being, Global Edition, Pearson Education Limited. 

杉本徹雄(編)(2012)新・消費者理解のための心理学、福村出版。

平久保仲人(2005)消費者行動論、ダイヤモンド社。 

青木幸弘(2010)消費者行動の知識、日経文庫。

 

<プロモーション系、学術書>

田中洋・清水聰(編)(2006)消費者・コミュニケーション戦略、有斐閣。

岸志津江・田中洋・嶋村和恵(2000)現代広告論、有斐閣。